Cómo hacer campañas de videomarketing efectivas para PYMES (II)

En la primera parte de este post tuvimos la oportunidad de examinar un factor fundamental en el éxito de una campaña de videomarketing: la planificación. En esta segunda parte vamos a abordar las otras dos grandes fases de la campaña, la producción y el seguimiento:

  • Producción de los videos: Aunque hoy en día es muy fácil obtener los medios adecuados para producir nuestro propios videos sin acudir a abultados presupuestos (basta con una cámara de video de alta definición, un buen equipo de audio, y un programa de edición de video, que puede ser incluso gratuito), es importante no escatimar en aspectos como las voces o la música que se va a utilizar, pues muchas veces marcarán la diferencia entre un video de apariencia amateur o profesional (en este sentido, podéis consultar servicios como los dejinglebusiness.com). Los expertos aconsejan también que adaptemos los contenidos a una duración de entre 30 segundos y 3 minutos.
  • Impacto y seguimiento: Las acciones de videomarketing se hacen invariablemente para conseguir una interacción con nuestro público. De nada sirve producir una serie de videos si no conseguimos que se difundan y comenten. Os ofrecemos aquí algunos consejos al respecto:
    • Debemoscolocar el video donde vaya a verse: Si lo hacemos en nuestra web, debe ser en un lugar destacado y que llame la atención. También es esencial que indexemos nuestro video con las palabras adecuadas en los buscadores, pues de ello depende en buena medida el éxito en la difusión del mismo
    • Estrategia de redes sociales: El truco para una gran viralidad (siempre que el contenido sea bueno y lo justifique) está en conseguir comentarios en torno al video, sobre todo de personas de influencia clave para nuestra temática. Debemos detectar el tipo de público clave y hacerle llegar nuestros videos, pues así incrementaremos las posibilidades de impacto de los mismos
    • Continuidad: Una serie de contenidos suele conseguir mejores tasas de impacto que un video aislado. Para pequeños negocios, suele ser buena idea planificar conjuntamente una mini serie de videos, lo que permite ahorrar presupuesto al producirlos todos a la vez. También suele ser buena idea presentar los videos en nuestro propio canal, con una rutina de subida predecible y clara
    • Parámetros de análisis: Como la interacción es esencial en los videos, no debemos fijarnos sólo en el número de visitas o de visionados, sino también en variables como el número de comentarios y de recomendaciones. Un seguimiento adecuado nos ayudará a detectar qué tipo de contenidos funcionan, y cuáles no
    • Cuidar la interactividad: Todos nuestro videos deben ir acompañados de los elementos necesarios para extender su impacto. En este sentido, es importante que no olvidemos incluir botones para compartir el video en las principales redes sociales y de contenido, facilidades para twittear el video, o para dejar comentarios y opiniones

Una buena campaña de videomarketing puede ayudarnos a mejorar nuestra imagen y posicionamiento de marca, a incrementar la usabilidad de nuestros productos o nuestra página web, o a obtener valioso feedback sobre nuestras propuestas de valor. Nunca es demasiado pronto para una empresa (especialmente para una pequeña empresa) iniciarse en la práctica del videomarketing, pues su dinámica interactiva puede ayudarnos también a perfilar mejor nuestro posicionamiento; así que ¡luces, cámara, y acción!


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Escrito por Ignacio Maroto Mateo

Profesor de ISEAD

http://emprendeme.blogspot.com/2011/03/podcast-como-hacer-campanas-de.html

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