Reflexión 2016-2017

“Al finalizar un año todos siempre echamos la vista atrás: qué deprisa pasa el tiempo, parece que fue ayer cuando dábamos la bienvenida al 2016, y ya le estamos despidiendo mientras atisbamos ya la llegada de 2017… y es que es, como si cada vez el tiempo pasara más deprisa: y es posible que sea así.

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En 2013 cuando ISEAD lanzó al mercado su máster GMCM (Global Máster en Dirección Comercial y Marketing)  Ia dirección de la escuela me pidió algún contenido que fuera “innovador”, un reto que acepté de una manera, quizás algo inconsciente por mi parte, porque innovar finalmente no es tan sencillo, y que me comprometía a proponer ideas nuevas.

Aquel máster incorporó un curso que se llama “marketing para sectores y entornos complejos”, cuya idea básica es entender nuestro entorno, el mundo que nos rodea no solo como  algo “global” sino también “complejo”, y esta idea poco a poco se ha ido consolidando en nuestra docencia: preparar a nuestros alumnos, muchos de ellos ya ejecutivos y directivos, en el futuro la inmensa mayoría en puestos y cargos de responsabilidad, para gestionar los recursos de las empresas (y no solo los económicos) en circunstancias cada día más cambiantes, en dos mundos que cada día se nos hacen simultáneamente más presentes: el digital y el presencial.

Y esa es nuestra gran apuesta de futuro: seguirnos preparando para entender este mundo cada día más cambiante, en el que hay mayores incertidumbres, pero también grandes oportunidades, y quien mejor esté preparado, estará en disposición de alcanzar metas más altas”.

Jose Luis Matarranz

Profesor de ISEAD.US y EURO-EAD

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