Consejos para unirse a la moda del Marketing On – Off

ignacio-marotoArtículo escrito por Ignacio Maroto, Profesor de ISEAD Business School

Tras el desarrollo imparable de las redes sociales y del Emarketing, estamos asistiendo en los últimos tiempos a una atención cada vez más profunda hacia la coordinación entre los esfuerzos de marketing digital y físico.

Cada vez más empresas están aprendiendo a sacar partido de la combinación de acciones de marketing Online y de marketing físico, de maneras que van mucho más allá de alinear las acciones con una propuesta coherente al cliente. Podemos citar al menos tres formas en que el Emarketing y el marketing físico pueden potenciar mutuamente su acción:

Marketing directo + redes sociales: Muchas de las acciones de marketing en redes sociales acaban revirtiendo al mundo físico, y la mayoría de las acciones de marketing directo se pueden potenciar y amplificar desde las redes sociales. Pensemos en la posibilidad de interactuar con potenciales clientes antes y después de nuestra asistencia a una feria o encuentro empresarial, por ejemplo. Sigue leyendo

Modelos de negocio en Digital Business

ignacio-maroto¿De dónde obtiene sus ingresos Twitter? ¿Cómo se puede crear un negocio sobre el aporte gratuito de noticias, como ha hecho The Huffington Post? ¿Cómo pasó Netflix de negocio de alquiler de DVD a productor de series galardonadas con premios EMI?

El gran volumen de información que se genera y se difunde en Internet ha creado nuevos modelos de negocio para la comercialización de bienes y servicios con dinámicas distintas de las propias del mundo offline. Las empresas pueden ser más competitivas gracias al aprovechamiento de las características específicas que ofrece el medio digital, y a la filtración y manejo de la información que se intercambia y registra en el medio online.
1. Modelos basados en publicidad: ser un medio
En esta categoría, el negocio consiste en ofrecer contenidos o servicios gratuitos o con fuerte componente de gratuidad, y obtener ingresos a través de publicidad insertada en dichos contenidos y servicios.
En este tipo de negocios, se puede difundir contenido propio, o agregar de forma masiva contenido de terceros, prestándole visibilidad. Así mismo, se puede basar bien en la redirección de tráfico hacia las páginas de los anunciantes o bien en el manejo de la información de los usuarios para mejorar la eficiencia de la publicidad. Sigue leyendo

Semana Presencial en Miami del Executive MBA de Febrero 15

Del 8 al 12 de Junio de 2015 se celebró en Miami la Semana Presencial Internacional para los alumnos del Executive MBA de promoción de Febrero 2015, titulada “€œGestión del Conocimiento aplicado a la Mejora e Innovación “Effecting Knowledge Management for Improvement and Innovation”.

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Los profesores que impartieron las clases fueron D. Javier Rivera Latas y D. Enrique Carreño Fernández, y estuvieron acompañados por D. Arturo E. Enamorado, Director de Operaciones de ISEAD Business School. Las actividades se desarrollaron en Sheraton Miami Airport Hotel & Executive Meeting Center. El último día, se desarrolló el Caso de Estudio del Miami International Airport impartido por la Gerente de Eventos y Alianzas Especiales Doña Juana Duff, complementando la actividad académica con las actividades presenciales.

Al mismo tiempo, para tomar provecho de la integración del aula con las buenas prácticas empresariales, ISEAD Business School, desarrolló el martes 9 de Junio, una conferencia magistral con acceso para los demás alumnos y ex-alumnos de ISEAD por medio de ISEAD Tv. La conferencia titulada “Networking: Una Herramienta de Negocios” fue impartida por el conferenciante D. Fabio A. Andrade, CEO y Presidente de ABN – America’s Business Network en donde desarrolló consejos, técnicas y estrategias para lograr ser un ejecutivo de alto rendimiento. Los alumnos, tanto los que se encontraban presencialmente como los conectados a través de la plataforma online, pudieron participar y formar parte de la conferencia.

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Para terminar la semana, los alumnos fueron recibidos en el Ayuntamiento de la Ciudad del Doral por el Alcalde D. Luigi Boria que expuso a los alumnos una charla sobre la importancia de hacer y desarrollar negocios. Cabe mencionar la excelente labor de coordinación y guía por parte del ejecutivo de la ciudad, D. Rafael Pineyro, Jefe de Agenda del Alcalde Boria. Rafael, gestionó la reunión entre la Escuela y los ejecutivos, dejando clara la razón ejecutiva de negocios, y de la forma en la que la marca DORAL ha logrado, en tan solo 12 años ser una marca reconocida ahora en todo el mundo. Para completar la visita, los alumnos hicieron un  recorrido completo por los departamentos estratégicos de la Alcaldía; dejando clara la visión ejecutiva y coordinada con la que laboran los empleados de la Ciudad de Doral. Para finalizar, se procedió a entregar los Certificados de culminación de la Semana Académica.

La iniciativa ISEADX, de ISEAD Business School, dentro de los casos de éxito con edX y Open edX

El pasado 20 de abril tuvo lugar el seminario “Innovación con Tecnología Educativa Abierta: Casos de Éxito con edX y Open edX” organizado por la Cátedra UNESCO en colaboración con IBL Studios Education Nueva York.
En él se abordaron temas como la innovación y casos de éxito en EEUU, entre los que se tuvo en cuenta la experiencia de ISEAD Business School . Asimismo se trataron temas como la importancia de edX y Open edX en la nueva educación, ejemplos y modelos de edX y Open edX y la participación de centros formativos asociados que ya trabajan en esta plataforma.
En el seminario estuvo presente Fco. Javier Ramírez Perdiguero, Decano de ISEAD Business School.

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Nuevos programas de especialización iStarPlus

Hemos ampliado nuestros programas de especialización iStarPlus siguiendo la línea constante de innovación en la formación que impartimos dentro de la categoría “Continuing Education” de ISEAD Business School con los nuevos iStarPlus – Commercial Management e iStarPlus – Marketing Management.

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El iStarPlus – Commercial Management está dirigido a profesionales que deseen conocer los recursos de la planificación, gestión y el diseño de los procesos comerciales óptimos, y las herramientas clave específicamente orientadas a la venta y a la comercialización.
El iStarPlus – Marketing Management está dirigido a profesionales que deseen conocer las claves en la detección y creación del “valor” del producto (bienes, servicios e ideas) como generador de la satisfacción del cliente.

iStarPlus Commercial Management                          Más Info
iStarPlus Marketing Management                              Más Info

Además, nuestros alumnos y antiguos alumnos de ISEAD se benefician de grandes ventajas en estos programas, tanto académicas como económicas. Aquellos cursos que ya hayan completado y se les reconozcan, no tendrán que cursarse y se descontarán del precio final.
¡Consulta cómo quedaría tu plan personalizado y benefíciate de formar parte de ISEAD!

Semana Presencial y Graduación de la XXXIII promoción en Medellín

Desde el 24 de marzo al 27  se llevo a cabo la semana presencial de la XXXIII Promoción en Medellín. Tuvo lugar en el Club Unión de Medellín y contaron con clases impartidas por los profesores de ISEAD, Javier Rivera Latas y Enrique Carreño.

El viernes se llevó a cabo la Graduación y entrega de títulos en el Club Unión a todos los alumnos asistentes.

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¡Enhorabuena a todos los graduados!

Graduación de la XXXIII Promoción de los Programas Masters de ISEAD

El viernes 13 de marzo, tuvo lugar la XXXIII Graduación de los Programas Máster de ISEAD en Madrid.

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Fueron 90 los alumnos que recibieron su título de forma presencial. Como en anteriores ocasiones, el acto fue retransmitido en directo a través de la plataforma ISEAD.Tv. En esta ocasión, contamos con D. Marc Díaz Williams, CEO de Katapult, agencia de marketing, para impartir la charla magistral “Héroes”.

Dos de los alumnos de ISEAD fueron los encargados de dar los discursos en nombre de toda la promoción. Una vez más, el Dr. D. Javier del Moral nos acompañó en el acto representando a Villanueva Centro Universitario, ya que ISEAD posee un convenio con este Centro privado, adscrito a la prestigiosa Universidad Complutense de Madrid.