Qué tendencias del marketing digital y la publicidad online marcarán el 2015

El año que viene contaremos con mejores datos de marketing y más automatización: unas mediciones más completas y precisas arrojarán más luz sobre el comportamiento de compra de los consumidores online, al mismo tiempo que mejorará el análisis cualitativo, y la relevancia de la publicidad online. Además, cada vez resultará más cómodo comprar online, incrementándose los anuncios para móvil, así como herramientas tan eficaces como los cupones.
Así lo pone de manifiesto la compañía Sizmek, que acaba de realizar un análisis de tendencias de publicidad online para el 2015. Basándose en datos de mercado obtenidos en campañas de todo el mundo, las tendencias clave que esperamos para el 2015 son las siguientes:
Se podrá realizar el seguimiento del comportamiento de los usuarios en varios dispositivos utilizando modelos de atribución más sofisticados. Cada paso que den los consumidores en el canal de ventas desde el smartphone, la tableta o el ordenador podrá seguirse, en vez de centrarnos sólo en el lugar donde tuvo lugar la última conversión. El marketing multicanal permitirá a los anunciantes contar historias secuenciales de la marca, así como actualizar los mensajes de la marca con datos en tiempo real para que la publicidad resulte más atractiva, diferencial y relevante. Seguir leyendo

Testimonio de Diana Lopez, Alumna recien graduada

Ya tenemos los primeros testimonios que algunos de los alumnos de la XXX Promoción nos concedieron el día de su graduación. Diana Lopez, alumna del Global Master en Dirección Comercial y Marketing, nos contó su experiencia

«Este año ha sido de muchos retos, un año donde tienes que poner todo tu potencial, todos tus conocimientos, compartir con gente de muchos países y tener una visión completa de lo que es el mercadeo, no solo en tu país, sino en el mundo».

¿Quiere generar recuerdos “marketeros” realmente duraderos? Utilice la regla de las cinco ‘S’

La eficacia de una campaña de marketing viene dictada de alguna manera por los recuerdos que ésta es capaz de generar en el público. Pero, ¿qué ingredientes hay que meter en la coctelera para crear campañas que echen verdaderamente anclas en la memoria de la audiencia? Fórmulas hay muchas, pero The Engagind Brand no propone a continuación una en un concreto, la denominada regla de las 5 S. ¡Tome buena nota!

1. Sentimiento: en una campaña de marketing es importante tanto el producto promocionado como la emoción que vertemos en ella. Desde el punto de vista “marketero”, la emoción es esencial para evocar recuerdos.

2. Space (Espacio): vivimos en un mundo de la abundancia en el que las marcas conviven unas con otras sin espacio para apenas respirar. Por eso, el consumidor valora tanto que las marcas le ofrezcan su propio espacio personal.

3. Sentidos: en la nueva era digital, todo gira en torno al sentido de la vista. Al cliente se le conquista hoy fundamentalmente mediante las emociones visuales, pero es importante conectar el sentido de la vista también con el resto de los sentidos para terminar de llevarle a nuestro terreno.

4. Stories (Historias): vivimos a través de las historias, compartimos a través de las historias y recordamos a través de las historias, de ahí la importancia de la generación de historias asociadas a las marcas.

5. Selección: el consumidor actual tiene a su disposición cientos y miles de marcas para elegir. Por eso la marca más fuerte termina siendo generalmente aquella que da al consumidor razones más poderosas para elegirla a ella y no al resto.

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Publicado en marketingdirecto.com

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