Consejos para unirse a la moda del Marketing On – Off

ignacio-marotoArtículo escrito por Ignacio Maroto, Profesor de ISEAD Business School

Tras el desarrollo imparable de las redes sociales y del Emarketing, estamos asistiendo en los últimos tiempos a una atención cada vez más profunda hacia la coordinación entre los esfuerzos de marketing digital y físico.

Cada vez más empresas están aprendiendo a sacar partido de la combinación de acciones de marketing Online y de marketing físico, de maneras que van mucho más allá de alinear las acciones con una propuesta coherente al cliente. Podemos citar al menos tres formas en que el Emarketing y el marketing físico pueden potenciar mutuamente su acción:

Marketing directo + redes sociales: Muchas de las acciones de marketing en redes sociales acaban revirtiendo al mundo físico, y la mayoría de las acciones de marketing directo se pueden potenciar y amplificar desde las redes sociales. Pensemos en la posibilidad de interactuar con potenciales clientes antes y después de nuestra asistencia a una feria o encuentro empresarial, por ejemplo. Sigue leyendo

Negocio se ofrece para compartir piso: El Coworking (II)

ignacio-marotoEn la primera parte de este post exploré las ventajas que ofrece la práctica del coworking, un movimiento que se ha hecho popular en Estados Unidos y que está ganando adeptos por todo el mundo. No obstante su popularidad, la práctica del coworking no es ideal para todo el mundo, ni está exenta de algunas desventajas:

  • Molestias generadas por el espacio compartido: Obviamente, si trabajas en un espacio coworking tendrás que estar dispuesto a las incomodidades de un espacio compartido: tendrás menos intimidad, y estarás continuamente escuchando el ruido de fondo de las llamadas telefónicas de tus compañeros de espacio
  • Riesgos inherentes a la práctica del coworking: Mientras todo marcha bien entre los cotrabajadores, podrás disfrutar de un ambiente agradable. Sin embargo, pueden surgir problemas en el reparto y asignación de responsabilidades: ¿qué ocurre si alguien no paga su parte, o lo que es peor, si el titular de los contratos de suministro no cumple con sus obligaciones? Como en todo en esta vida, es conveniente que seamos conscientes dónde y con quién nos estamos asociando cuando decidimos participar en coworking.

Es relativamente usual encontrar posts en la blogosfera que exaltan las cualidades del coworking como alternativa low cost para montar un negocio compartiendo gastos. Algo así como un remedio contra la crisis económica para quien quiera montar su propio negocio. Desde mi punto de vista, esta no es la mejor alternativa para alguien que meramente quiera disponer de una oficina física o un domicilio social dentro de un presupuesto ajustado, puesto que la práctica del coworking se corresponde con una filosofía y valores que no necesariamente encajan con esta situación.

Si simplemente buscas una alternativa de bajo coste para tu negocio naciente, es mejor que recurras a una oficina virtual, o a alguno de los otros servicios que ofrecen los centros de negocio (que ya tratamos en el post sobre las oficinas virtuales). Sin embargo, si también buscas la oportunidad de compartir el ambiente de trabajo, o simplemente estás de paso en la ciudad y necesitas un lugar agradable donde aprovechar tu tiempo, los espacios de coworking pueden ser una alternativa interesante. Sigue leyendo

Identidad y mensaje en el marketing viral

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Por Ricardo Hernández Ontalba.

Publicado en: El Publicista

Las nuevas tecnologías se han convertido en un poderoso instrumento al servicio de la publicidad. La materialización de una técnica de prescripción tan antigua como el boca a boca, cobra, gracias a las redes sociales y a la telefonía móvil, una nueva dimensión. La notoriedad y el conocimiento de marca que consiguen las empresas que apuestan por este tipo de marketing es, en líneas generales, tremendamente superior al que se consigue a través de una campaña publicitaria tradicional, y a un coste tremendamente más bajo. En ocasiones, se pueden obtener más de 1.000 veces más impactos o impresiones que una campaña tradicional en Internet.
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