10 curiosidades sobre el funcionamiento de su cerebro que le ayudarán a sacarle más partido

Nuestro cerebro es digno de estudio, y en la historia de la humanidad han sido muchos los especialistas que han escrito acerca de cómo funciona nuestro cerebro.

A pesar de la enorme importancia que tiene (o debería tener) es poco lo sabemos sobre su funcionamiento. Pero a través de la publicación Fast Company hemos descubierto diez datos curiosos acerca del funcionamiento de nuestro cerebro:

1. El cerebro es más creativo cuando está cansado: a pesar de que esta afirmación suene increíble, es cierta, y si no ¿por qué muchas de las grandes ideas surgen en la cama antes de dormir tras un día agotador?

2. El estrés disminuye el tamaño del cerebro: a través de diferentes estudios se ha llegado a la conclusión de que el estrés afecta negativamente a nuestro cerebro haciéndolo más pequeño.

3. Es imposible para el cerebro realizar varias tareas al mismo tiempo: en realidad no realizamos dos acciones a la vez, sino que nuestro cerebro pasa de concentrarse en una tarea a otra con gran rapidez.

4. Las siestas son beneficiosas para el rendimiento cerebral: el descanso es beneficioso, pero estos minutos de sueño son especialmente positivos para mejorar la memoria y la capacidad de aprendizaje.

5. La vista triunfa sobre el resto de sentidos: muchas veces incluso nos dejamos engañar por ella. Sigue leyendo

Las 16 reglas de oro del marketing de contenidos

El marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta indispensable para las marcas, pero una cosa es utilizarla y otra muy distinta conseguir resultados reales con ella. Si quiere realmente marcar la diferencia y sacar todo el jugo a sus acciones de marketing de contenidos, grábese a fuego en la memoria los consejos que nos propone a continuación Pammarketingnut.com:

1. Haga una parada técnica antes de acelerar. Tómese su tiempo antes de tirarse a la piscina del marketing de contenidos. Antes de pasar a la acción, conozca a su audiencia, márquese objetivos, determine cuáles van a ser sus tácticas y cómo va a medir los resultados.

2. No deje nada al azar. Revise cuidadosamente los planos sobre los que va a edificarse su estrategia de marketing de contenidos.

3. Defina sus objetivos. Si no sabe previamente dónde quiere ir, difícilmente logrará llegar hasta allí.

4. Sepa muy bien dónde se encuentra. Sea consciente de sus fortalezas y debilidades para diferenciarse de manera eficaz de sus competidores.

5. Preocúpese de lo que la audiencia quiere. Atienda a sus deseos y dé siempre a su público contenido de verdadero valor.

6. Examine lo que ya tiene. Haga inventario del contenido con el que ya cuenta su marca para saber exactamente lo que desea mantener, añadir, eliminar o actualizar.

7. Apueste por la perfección imperfecta. Céntrese en aquello que es verdaderamente de valor para la audiencia, no en lo más perfecto. Sigue leyendo

5 tendencias futuras que ya conviven con nosotros, ¿ha llegado ya el futuro?

Los avances tecnológicos ocurren a velocidades supersónicas. Desde el lanzamiento del primer ordenador personal, los inventos se han sucedido a un ritmo trepidante: ordenadores portátiles, cámaras compactas, smartphones, internet móvil, tabletas y un larguísimo etcétera.

Para muchos ya empieza a ser complicado estar al día de todos los avances que van viendo la luz cada día, por eso hemos realizado una pequeña recopilación de algunas de las tendencias que nos acompañarán en el futuro cambiando el mundo:

1. Quantified Self: medir las acciones y logros de uno mismo es algo que mediante apps y herramientas utilizamos cada vez más, sobre todo en el ámbito del deporte, pero también para controlar nuestros ciclos del sueño, actividades en las redes sociales, etc.

2. Drones: estos vehículos aéreos no tripulados serán cada vez más utilizados por la policía, servicios de salvamento, o incluso para investigaciones científicas.

3. Impresoras 3D: este tipo de impresoras pueden revolucionar la industria, al permitir a los usuarios que fabriquen ellos mismos sus propios productos. Parece el futuro, pero ya está en nuestras vidas. Sigue leyendo

Verano, tiempo de reinventarse

Llegan las vacaciones y el largo periodo estival. Tiempo que aprovechamos para descansar de un año de trabajo. También podemos emplear estos meses para reflexionar y planificar cómo encarar la nueva temporada.

En estos tiempos de continuo cambio y crisis, todos nos estamos reinventando constantemente y enfocando nuestras carreras profesionales hacia nuevas direcciones. A veces por elección y en otras ocasiones arrastrados por la nueva realidad, nos vemos ante la decisión de tomar nuevos caminos.

Como nos explicaba el Dr. Mario Alonso Puig en nuestra revista Creo (número 2), “reinventarse es abrazar el proceso de trascender aquellos hábitos que nos limitan para acercarnos a nuestro verdadero ser”. Un viaje hacia el interior, un proceso de transformación.

¡Nuevos retos que nos dan una oportunidad de ser lo que realmente queremos y viajar a nuevos horizontes!

Nota de prensa

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Los “marketeros” están viviendo una revolución: la experiencia del consumidor es lo primero

El mundo del marketing está cambiando a una velocidad muy alta: las redes sociales, internet y el cambio en los hábitos de la sociedad ha llevado a crear un nuevo modelo estratégico de marketing. Muchos “marketeros” encuentran grandes dificultades en saber si sus acciones están siendo efectivas debido a la incapacidad de medir resultados.

Un sondeo realizado entre 200 miembros de The CMO Club ha revelado que los “marketeros” de empresas con unos ingresos superiores a mil millones de dólares anuales confían en encuestas, sondeos, estudios, etc. mientras que los jefes de marketing de empresas con unos ingresos anuales inferiores a mil millones de dólares utilizan datos como el precio de las acciones o los ingresos.

Otro tema importante para los jefes de marketing es la experiencia del consumidor, ya que el papel de los “marketeros” está cambiando drásticamente: ahora gestionan las experiencias de sus clientes en vez de gestionar las campañas.

Las compañías están cambiando sus estrategias enfocándolas hacia la visión del cliente, dejando de buscar las mejores campañas para centrarse en qué desean los clientes.

Para construir estas nuevas relaciones, los “marketeros” están comenzando a utilizar multitud de herramientas muy útiles para estrechar lazos: soluciones CRM, email marketing, análisis predictivos, estrategias de lealtad e interacción y un largo etcétera.

Está claro que el universo “marketero” está cambiando y la dificultad para medir ciertos resultados sigue latente. Los nuevos medios y canales han llevado a las marcas a acercarse más a sus clientes escuchando sus gustos y necesidades para personalizar sus productos y ofrecer lo que se pide.

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¿Quiere generar recuerdos “marketeros” realmente duraderos? Utilice la regla de las cinco ‘S’

La eficacia de una campaña de marketing viene dictada de alguna manera por los recuerdos que ésta es capaz de generar en el público. Pero, ¿qué ingredientes hay que meter en la coctelera para crear campañas que echen verdaderamente anclas en la memoria de la audiencia? Fórmulas hay muchas, pero The Engagind Brand no propone a continuación una en un concreto, la denominada regla de las 5 S. ¡Tome buena nota!

1. Sentimiento: en una campaña de marketing es importante tanto el producto promocionado como la emoción que vertemos en ella. Desde el punto de vista “marketero”, la emoción es esencial para evocar recuerdos.

2. Space (Espacio): vivimos en un mundo de la abundancia en el que las marcas conviven unas con otras sin espacio para apenas respirar. Por eso, el consumidor valora tanto que las marcas le ofrezcan su propio espacio personal.

3. Sentidos: en la nueva era digital, todo gira en torno al sentido de la vista. Al cliente se le conquista hoy fundamentalmente mediante las emociones visuales, pero es importante conectar el sentido de la vista también con el resto de los sentidos para terminar de llevarle a nuestro terreno.

4. Stories (Historias): vivimos a través de las historias, compartimos a través de las historias y recordamos a través de las historias, de ahí la importancia de la generación de historias asociadas a las marcas.

5. Selección: el consumidor actual tiene a su disposición cientos y miles de marcas para elegir. Por eso la marca más fuerte termina siendo generalmente aquella que da al consumidor razones más poderosas para elegirla a ella y no al resto.

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Mil y una maneras de hacer marketing, pero hoy la solución está en el contenido

Marketing online, marketing de permiso, in bound marketing, marketing de contenidos, marketing digital, marketing 2.0, email marketing, marketing social, marketing de guerrilla, marketing de proximidad, marketing en buscadores, marketing relacional, marketing reputacional, marketing viral, marketing móvil, social media marketing… La lista es interminable y se alarga cada día. Sobrevivir en este océano de posibilidades se ha convertido en una dura tarea para los profesionales del marketing.

No hace muchos años, el marketing era una actividad mucho más sencilla. Las famosas 4 ps -producto, precio, promoción y distribución (placement)- parecían ofrecer soluciones a todas las interrogantes.

Anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación formaban un triángulo donde se sucedían con orden todos los procesos que afectaban al marketing y el ROI era la deidad que todo lo presidía. En aquellos plácidos días, el proceso de marketing era simple: las compañías desarrollaban un nuevo producto, lo ponían a la venta a un precio rentable, lo distribuirán en muchos puntos de venta y lanzaban una campaña publicitaria en los medios masivos para darlo a conocer a sus clientes potenciales. El resultado no se hacía esperar: los consumidores conocían el nuevo producto, corrían a las tiendas a comprarlo, las ventas llegaban y los beneficios se repartían dentro de las empresas.

Pero de repente ese ciclo se detuvo y los consumidores ya no acudían en masa a las tiendas. Ese día en el mundo del marketing cundió el pánico. Los grandes gurús estaban confirmando una terrible sospecha: la publicidad molestaba. Sigue leyendo

10 cosas del futuro que los ‘marketeros’ modernos deberían estar haciendo hoy

¿Los ‘marketeros’ de hoy se ven preparados para afrontar el futuro? Parece que no mucho, o por lo menos así lo han demostrado los datos de un reciente estudio publicado por Eloqua bajo el título “Definiendo al Marketero Moderno”.

Según esta investigación, los anunciantes se pusieron una puntuación de 65 sobre 100 en sus resultados en cinco áreas críticas, entre ellas la tecnología. Además, aunque la mayoría era muy consciente de las competencias que ellos y sus compañías necesitan para sobrevivir en el mundo digital, la mayoría admitió carecer de todas o casi todas ellas.

Por otro lado, de media sólo atribuyen un 8% de su éxito a las analíticas, aunque consideran que este porcentaje debería ascender al menos al 13% de sus capacidades, mientras que aseguran que el engagement personalizado con los consumidores debería suponer un 24% de sus esfuerzos, aunque a la hora de la verdad se queda en el 16%.

Ante esta realidad, DMNews ha decidido averiguar cuáles deberían ser las prioridades para los ‘marketeros’ del futuro que deberían estar aplicando ya hoy:

1. Empiece siendo un marketero modelo: hay que desarrollar modelos predictivos que clasifiquen las oportunidades en función de las posibilidades que tengan para ser convertidos. El poder de priorizar más efectivamente y seleccionar en base de las tasas predictivas permite dedicar los recursos de forma mucho más efectiva a la vez que se mejoran las tasas de conversión. Sigue leyendo

10 claves para ser un buen “líder de la manada” dentro de una empresa

El liderazgo no es algo que se aprenda ni mucho menos de la noche a la mañana. Es un proceso de aprendizaje que lleva toda una vida. De hecho, incluso los que ya son grandes líderes se preocupan de estar siempre aprendiendo para mejorar su maestría.

Dentro de una empresa el liderazgo es un ingrediente esencial, pero también muy difícil de “cocinar”. Kissmetrics ha confeccionado una infografía con 10 consejos para aprender a ser un buen “líder de la manada” en la jungla empresarial:

1. “Alienta el trabajo en equipo” (Peter Drucker, consultor).

2. “Anima a los demás a crecer” (Jack Welch, General Electric).

3. “Fomenta la autoestima de tus empleados” (Sam Walton, Wal-Mart).

4. “Cuida de la gente” (Marissa Mayer, Yahoo!).

5. “Coordina tus esfuerzos y los de los demás para llegar a tu meta” (Walt Disney).

6. “Prepárate para ser no ser comprendido” (Jeff Bezos, Amazon).

7. “Logra que la gente te siga” (Anne Mulcahy, Xerox Corporation).

8. “Inspira a la gente” (Fred Smith, FedEx).

9. “Entiende la realidad y da esperanza a la gente” (Ken Chenault, American Express).

10. “Sé un buen oyente” (Richard Branson, Virgin Group).

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El marketing de contenidos “se cuela” en el quehacer empresarial

Basar una estrategia de marketing en la publicación de contenidos es una maniobra que cada vez “se cuela” con más asiduidad al quehacer empresarial. El marketing de contenidos está a la orden del día, por ello Facit Research ha realizado un estudio para el cual ha encuestado a 60 responsables de diferentes empresas acerca de su posición frente al marketing de contenidos.

Entre otros objetivos, este estudio pretendía aclarar qué entienden los responsables de las empresas bajo el término marketing de contenidos, ya que a pesar de que la mayoría están de acuerdo en cuanto a la importancia de esta estrategia, todavía circulan diferentes definiciones que crean duda acerca de este concepto. Facit ha conseguido aunar todas las definiciones en una sola: “técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer a nuestro público objetivo”.

Un 55% de los encuestados ya cuentan con una estrategia de este tipo, teniendo como principal objetivo de ésta el acercamiento a clientes y potenciales clientes. Tan sólo el 8% de los encuestados catalogó como insignificante el marketing de contenidos. Sigue leyendo